Votre Marque Sera Web3 ou ne Sera Pas !

Il y a encore quelques mois, le sujet était sur toutes les lèvres et l’emballement médiatique atteignait son paroxysme. Pas un jour sans qu’une marque n’annonce son drop NFT ou son entrée dans le métavers.

L’explosion de la bulle, le bear market et l’IA générative (ChatGPT, Midjourney, DALL-E…) qui concentre à présent toute l’attention médiatique ont relégué le Web3 au second plan.

“Pour les marques, construire en s’adressant uniquement à un public de spéculateurs, jaugeant uniquement la désirabilité du NFT sur le marché sans s’intéresser à la relation avec la marque, c’est un très mauvais départ.”
Marc Horgues - Cofondateur OKCC Labs

Après cette course à l’échalote, l’heure est désormais à la recherche de sens, c’est la phase de la pérennité qui démarre. Le Web3 avance à présent à bas bruit, dans un paysage plus sain et propice aux initiatives sérieuses. Il est sur le point de bouleverser profondément le terrain de jeu du marketeur.

Le web3 offre une capacité inégalée pour toucher de nouvelles communautés, créer des passeports digitaux, aider les marques sur des enjeux de certification et de traçabilité. Les logiques de co-création, d’innovation, de fidélisation, d’engagement, de relation client et de CRM sont à l’orée d’une révolution.

“Demain, ces technologies (Web3, ndlr) devront faire partie intégrante de la proposition de valeur des marques.”
Virgile Brodziak - Wunderman Thompson

Notre croyance

Notre croyance est profonde : la marque sera Web3 ou ne sera pas !

Les deux premières itérations du Web ont imposé la “transformation digitale”, le Web3 va la parachever.

Combien d'entreprises ont perdu une part non négligeable de leur chiffre d'affaires ou valeur sous l'impulsion du Web ? Combien sont mortes ? Pensez à l'industrie du tourisme, ou encore à l'impact de Google sur les "Pages Jaunes" ... Il y a 20 ans à peine, la publicité digitale n'existait, elle représente aujourd'hui près de 60% du budget des marques. Le Web3 s'annonce plus fort encore !

“Quinze ans plus tard, avec le modèle data-centric dominant des GAFAM, elles se sont rendu compte qu’elles ont en effet le freedom of speech mais toujours pas le freedom of reach".
Bao Tu NGoc, responsable web3 d’Accenture Song

Les entreprises traditionnelles qui entrent dans le Web3 ont besoin d'un changement de cap à 180 degrés dans leur manière d’opérer leur marketing. Le Web3 change radicalement l’approche “Go to market”.

Dans 10 ans, toutes les entreprises “efficaces” auront parfaitement intégré ces logiques Web3.

Moins dépendantes des GAFAM, proches de leurs communautés, ce seront des marques fortes, engagées et durables.

Notre Raison d’Être

La “Marque Web3” se veut être un phare, un repère, un guide pour aider les marques ambitieuses à trouver leur chemin dans cette troisième itération du Web et passer sereinement à l’action.

Réflexion : nous souhaitons fédérer une communauté de marketeurs, directeurs d’innovation, CEO à collaborer, échanger sur les meilleures pratiques et réfléchir à ce qui peut définir une “marque Web3”.

Action : nous proposons des programmes d’onboarding au Web3 afin de vous donner les clés nécessaires pour comprendre et piloter des projets.

Mais également pour ne pas vous laisser dépasser par la base (les petits jeunes qui poussent dans vos organisations) et/ou ne pas vous laisser influencer par des discours d’agence qui ne seront pas toujours à propos.

Observation : nous établissons un classement des initiatives Web3 des marques en fonction de la valeur qu’elles apportent à leurs audiences dans une logique durable.

Inspiration : nous interrogeons en live tous les 15 jours des doers (acteurs du Web3) ou des marques qui ont lancé des initiatives intéressantes. Auprès d’eux, nous comprendrons, nous nous inspirerons, nous éviterons les écueils dans lesquels ils sont parfois tombés. Bref, nous progresserons !

Connexion : nous connaissons l’écosystème Web3, nous pouvons vous connecter aux meilleurs doers (agences, dev, juristes…) dans une logique de partenariat et d’innovation.

Fun : nous proposerons des événements thématiques, des rencontres avec des artistes et des gamers, des séances de création de NFT, des remises de trophée… Bref, nous voulons aussi nous amuser !

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