ien que certaines marques restent prudentes pour y entrer et y rester, le métavers n'est pas mort. Les plus résilients continuent de bâtir pour durer ("build to last"), comme le montrent des plateformes telles que Fortnite, Roblox ou encore The Sandbox. Tour d'horizon.
Nous sommes en mai 2024, et le paysage des technologies émergentes a considérablement évolué depuis le début de 2023. Les ETF Bitcoin ont connu un succès retentissant, et les ETF Ethereum viennent d'être approuvés. Bien que certaines marques restent prudentes pour y entrer et y rester, le métavers n'est pas mort.
Les plus résilients continuent de bâtir pour durer ("build to last"), comme le montrent des plateformes telles que Fortnite, Roblox ou encore The Sandbox.
Disney, après avoir abandonné son projet de métavers l'année dernière, a investi 1,5 milliard de dollars dans Epic Games, le créateur de Fortnite, intégrant ainsi des personnages et des décors de ses franchises Star Wars, Marvel et Pixar dans le jeu.
Certes, depuis fin 2022, l'intelligence artificielle (IA) occupent le devant de la scène, capturant l'attention des médias et du public. Les intelligences artificielles génératives telles que ChatGPT sont devenues des sujets incontournables. Mark Zuckerberg lui-même, fervent promoteur du métavers, semble avoir réorienté ses priorités vers l'IA, en faisant un axe central pour Meta depuis 2023.
Cependant, il est crucial de ne pas enterrer trop vite le métavers et le Web3. Il continue son chemin, plus lentement mais sûrement ... A la fin du 1er trimestre 2024, ce sont près de 700 millions d'utilisateurs actifs, qui font le métavers.
La Marque Web3, loin de disparaître, continue de se développer. Après le pic des attentes démesurées et le creux des désillusions, nous entrons dans une phase de consolidation. De plus en plus de marques élaborent des stratégies à moyen et long terme. Certes elles sont moins nombreuses à s'y aventurer, la hype est loi derrière, mais comment ne pas s'intéresser aux nombreux utilisateurs et réguliers des métavers ?
Face à une fragmentation sans précédent des audiences, les métavers et autres jeux vidéo deviennent l'une des principales sources pour toucher des audiences qui ne sont pas ailleurs, ou peu ailleurs ...
Pour exemple, la marque au succès le plus abouti sur Roblox est sans doute Vans qui a touché à date plus 110 millions d'individus via sa Van Experience avec un temps d'engagement moyen de près de 8 minutes par visiteur.
De nombreuses marques de premier plan dans le monde, y compris celles avec lesquelles nous avons collaboré, ont compris le potentiel révolutionnaire de cette plateforme métaverse en tant que voie de commercialisation efficace et canal d'engagement avec des publics clés", déclare Marcus Holmstrom, le directeur général de l'agence The Gang qui a construit la Van Experience.
"L'expression individuelle est profondément ancrée dans la culture du skateboard, et Vans soutient et favorise ce type de créativité depuis plus de 50 ans. C'est pourquoi il était si important pour la marque de promouvoir l'expression créative dans le monde numérique, ainsi que dans les mondes réels de la mode et du sport de manière accessible et inclusive."
Les recherches récentes confirment que les NFT permettent de renforcer les liens entre passionnés et d'affirmer son appartenance à une communauté, que cette appartenance soit émotionnelle, financière ou autre. Ils ont le potentiel de construire le capital de la marque tout au long du funnel, de la notoriété à la préférence relationnelle et comportementale.
Le chemin vers la maturité du Web3 est encore long, mais les efforts de rationalisation et de consolidation des pratiques sont en cours. Dans mon livre Métavers Marketing, je propose une feuille de route en sept étapes pour guider les professionnels du marketing dans le déploiement de leur stratégie Web3, de la notoriété à l'engagement, en passant par l'achat et la fidélisation. Cette démarche, encore en développement, invite les acteurs du marché à tester, apprendre et adapter leurs pratiques pour tirer pleinement parti des opportunités offertes par le Web3 et le métavers.
Les marques, les agences et les entrepreneurs doivent continuer à innover et à adapter leurs stratégies pour rester compétitifs et ne pas manquer les opportunités offertes par ces nouvelles technologies.
L'importance de l'IA est indéniable, mais le potentiel du Web3 et du métavers ne doit pas être sous-estimé. Il est temps de libérer le Web de ses GAFAM et de participer à la construction d'un écosystème plus diversifié et équitable.
En tant qu'enseignant-chercheur, mon rôle est également de transmettre ces connaissances et de promouvoir un dialogue constructif autour de ces évolutions.
La route est longue, mais le vétéran et l'entrepreneur du Web que je suis, à cinquante sept ans bientôt, retrouve, au travers des opportunités offertes par Web3 et le métavers, un enthousiasme proche et sans doute plus fort que celui que j’ai vécu aux États-Unis à la fin des années 1990 avec l’avènement d’Internet.
En conclusion, bien que l'IA domine l'actualité, le métavers et le Web3 ne sont pas à négliger. Les marques, les agences et les entrepreneurs doivent continuer à innover et à adapter leurs stratégies pour rester compétitifs et ne pas manquer les opportunités offertes par ces nouvelles technologies.
Ne laissons pas passer cette chance de libérer le Web de ses GAFAM et participons tous à la construction de LaMarqueWeb3.com.
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