Dans le paysage du marketing digital, les marques traditionnelles hésitent encore à adopter les NFTs, contrairement aux marques natives du Web 3 qui y trouvent une opportunité de déploiement logique et cohérente.
Dans le paysage du marketing digital, les marques traditionnelles hésitent encore à adopter les NFTs, contrairement aux marques natives du Web 3 qui y trouvent une opportunité logique et cohérente. Selon Byron Sharp, la clé des marques fortes et donc du marketing renvoie au développement de la disponibilité mentale et physique de la marque auprès de ses cibles et plus généralement du marché. Pour les marques Web 3, les NFTs offrent un moyen innovant de capter l'attention et d'engager les clients de manière unique et mémorable. Cet article explore comment les entreprises peuvent tirer parti des NFTs pour renforcer la présence de leurs marques.
Qu'est-ce que le Marketing NFT ?
Le marketing NFT se concentre sur la promotion et la vente de NFTs à un public ciblé. Ces actifs numériques uniques, stockés sur une blockchain, offrent une nouvelle façon pour les entreprises d'engager leurs clients et parties prenantes.
Une stratégie marketing NFT réussie implique la création d'une identité de marque convaincante, l'utilisation des plateformes de médias sociaux pour atteindre des acheteurs potentiels et la collaboration avec des influenceurs et des artistes pour stimuler l'engagement.
L'Importance des NFTs dans le Marketing Web3
Les NFTs présentent plusieurs avantages pour les marketeurs :
- Unicité et Rareté : Les NFTs sont des actifs numériques uniques, recherchés par les collectionneurs et les investisseurs.
- Expression Créative : Ils offrent une plateforme aux artistes et créateurs pour présenter leur travail à un public mondial, tout en offrant une nouvelle source de monétisation.
- Technologie Blockchain : La nature transparente et sécurisée de la blockchain ajoute de la crédibilité aux NFTs, attirant des individus cherchant à investir dans des actifs numériques.
- Propriété des Actifs Numériques : Les NFTs permettent la possession et la collection d'actifs numériques, répondant aux préférences d'une génération technophile. Un exemple dans le secteur du tourisme.
- Marché Secondaire Potentiel : La possibilité de revendre des NFTs sur des marchés secondaires offre des opportunités pour les créateurs et les marketeurs de capitaliser sur l'appréciation des marchandises numériques.
Comment les Marques Utilisent les NFTs pour le Marketing
Après un boom important de 2021 à 2023, les lancements de collections de NFTs de marque sont certes aujourd'hui moins populaires mais continuent d'être utilisés de différentes manières :
- NFTs en Édition Limitée : Offrir des NFTs exclusifs pour récompenser les clients fidèles ou commémorer des événements spéciaux, renforçant la fidélité et l'engagement.
- Objets de Collection : Créer des objets de collection basés sur les NFTs liés à leurs produits ou services, exploitant le marché croissant des souvenirs numériques. Souvent liés à la participation à un évènement (spectacle, sport, congrès, etc.) le tout permet de conserver une trace et de réactiver l'attachement pour les marques et leurs fans.
- Campagnes sur les Réseaux Sociaux : Intégrer des NFTs dans des campagnes sur les réseaux sociaux pour générer du buzz et favoriser l'engagement communautaire, augmentant ainsi la visibilité de la marque. C'est typiquement la tactique mise en oeuvre par les marques natives web3 pour créer, fédérer et engager leur communauté.
- Ventes aux Enchères Caritatives : Utiliser les NFTs pour lever des fonds pour des causes caritatives, combinant philanthropie et initiatives marketing pour un impact positif.
Se Lancer dans le Marketing NFT
Pour les entreprises souhaitant se lancer dans le marketing NFT, voici les étapes essentielles à suivre :
- S'éduquer : Comprendre les NFTs, leur technologie et leurs applications potentielles en marketing.
- Définir les Objectifs : Clarifier vos objectifs marketing, que ce soit la notoriété de la marque, l'engagement des clients ou la génération de revenus via les ventes de NFTs.
- Identifier Votre Public : Déterminer votre démographie cible et adapter vos offres NFT à leurs préférences et intérêts.
- Développer une Stratégie : Créer un plan stratégique pour la création, la promotion et la vente de vos NFTs, en veillant à l'alignement avec l'identité et les valeurs de votre marque.
- Faire le Marketing de Vos NFTs : Utiliser un mix de canaux marketing, y compris les réseaux sociaux, les campagnes par e-mail, les partenariats avec des influenceurs et la publicité payante, pour maximiser la visibilité et la portée.
- Suivre et Optimiser : Surveiller la performance de vos efforts de marketing NFT et ajuster votre stratégie en fonction des métriques clés et des retours de votre public.
Checklist Complète du "Marketing NFT"
Pour assurer le succès de vos efforts de marketing NFT, considérez les points essentiels suivants, la démarche est logique et reste en phase avec l'approche marketing fondamentale
- Analyse Approfondie du Public : Comprendre vos cibles, les intérêts et les comportements de votre public cible pour adapter efficacement vos offres NFT.
- Storytelling Captivant : Créer une narration captivante autour de vos NFTs pour séduire les acheteurs et différencier vos offres dans un marché encombré.
- Sélection Stratégique des Plateformes : Choisir la bonne place de marché ou plateforme NFT qui s'aligne avec votre public cible et vos objectifs marketing.
- Listings NFT Optimisés : Créer des listings de haute qualité avec des visuels captivants, des descriptions détaillées et des métadonnées précises pour attirer les acheteurs potentiels.
- Approche Marketing Multifacette : Mettre en œuvre une stratégie marketing diversifiée englobant les réseaux sociaux, le marketing par e-mail, les collaborations avec des influenceurs et les promotions payantes pour maximiser l'exposition.
- Engager avec Votre Public : Favoriser l'engagement communautaire en répondant aux commentaires, aux questions et aux retours de votre public, établissant ainsi la confiance et le rapport.
- Optimisation Basée sur les Données : Utiliser des outils d'analyse pour suivre la performance de vos campagnes de marketing NFT et identifier les domaines d'amélioration et d'optimisation.
En Conclusion
Le marketing NFT offre une opportunité unique pour les entreprises de connecter avec leurs clients, d'encourager l'engagement et de débloquer de nouvelles sources de revenus. En élaborant une stratégie marketing complète et en tirant parti du pouvoir des NFTs, les entreprises les plus audacieuses peuvent se positionner tôt pour apprivoiser les codes du marketing NFT, une nouvelle composante du marketing digital dans un environnement web3. Tout semble digital aujourd'hui mais le marketing digital s'est construit en l'espace d'à peine 20 ans pour représenter souvent 60 à 70% des investissements des marques. Le marketing de demain sera web3 aussi, s'y préparer, tester, et apprendre permettront aux marques les plus audacieuses de continuer à progresser. Préparez-vous, il est encore temps.
Pour ceux et celles qui le souhaitent, une nouvelle formation pouvant rentrer dans le cadre du CPF, Compte Personnel de Formation, est disponible pour la rentrée. 😄 ... A vous de jouer .... 😊
Écrit par
