Starbucks arrête son programme de fidélité Web3, signe des temps ?

🚒 Breaking News - Après Nike il y a quelque semaines, #Starbucks arrête son investissement #Web3 en mettant fin à son programme de fidélité Odyssey ... Signe des temps ?

OUI 📍Mais, je ne pense pas que ce soit lié qu'au Web3 mais à une situation "macroéconomique" plus préoccupante ...

Mon feed linkedin m'a livré cette news à l'aube ce dernier samedi, et franchement, au premier abord j'étais un peu "stone" ... Le programme de fidélité/loyauté #Odyssey de Starbucks reconnu jusqu'ici comme l'un des meilleurs uses cases du web3 s'arrête !

L'ex-community lead Steve Kaczynski confirme la news sur son fil Twitter.

Après Nike qui lève le pied sur son activité web3, autour de Starbucks de faire machine arrière ...

La question qui se pose : est-ce pour faire une pause pour mieux repartir ...? à voir ...

💡 A mon humble avis, ce coup d'arrêt trouve ses raisons tout à la fois dans un manque de rendement du programme mais aussi et surtout bien plus "macro".

📌 Je lisais, juste avant la news starbucks, l'état du marché économique US au travers d'indicateurs économiques : une inflation mieux maîtrisées certes, les actions tech au top, mais bien problématique pour les banques US, et l'immobilier d'entreprise en particulier... (trend chart US economy)

📌 quand vous rajoutez à cela, une économie chinoise en proie à des difficultés également (inflation, crise immobilière), c'est bien la conjoncture économique globale qui n'est pas favorable ...

📌 Les conséquences : on arrête les initiatives, certes "innovantes" mais pas suffisamment rentables (scale et ROI). C'est le cas de Nike, qui restructure bien plus fondamentalement ses initiatives sur son "core business" pour faire face à des difficultés de croissance

📍 Est-ce à dire que le Web3, la blockchain n'ont pas d'avenir sur les activités marketing d'une marque ... NON, Mais .... en période d'incertitude, ce sont bien les fondamentaux qui reprennent le dessus ... et le Web3 ne fait encore parti des fondamentaux ... le tout me rappelle étrangement la crise ".com" aux US au début des années 2000 ...

📍Pourtant le marché de la crypto repart certes (c'est de la "tech" pour certains investisseurs aussi. ien aidés par les ETFs bitcoins) , mais ce n'est pas forcément corrélé aux activités business des marques .... la blockchain est loin d'être mainstream, pour preuve le recentrage des activités de Consensys sur l'infrastructure et l'adoption plus large du grand public plus, pour continuer de construire, "aux dépens" de l'accompagnement des grandes entreprises. (Consensys est l'un des mastondons du secteur avec Metamask, le wallet le plus utilisé du marché).

📍 Il existe bien sûr des use cases de marques probant dans le luxe mais aussi surtout portées par des marques où la blockchain est "native", comme #kikiworld, #blackbird ou #sol3mates - On en parle et on vous invite à vous inscrire à la prochaine session de 👉  formation web3 marketing

MAIS pas mal de chemin à parcourir pour l'intégration pleine, mais on avance ... même si il faut parfois reculer pour mieux repartir, surtout lorsque la conjoncture macro nous y oblige ...

Et vous, vous en pensez quoi ? VOTRE AVIS ? 👇

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