Le monde du vin est en pleine mutation. Les technologies du Web3 sont en train de bouleverser ce secteur traditionnel. Le vin, produit expérientiel par nature, semble à première vue éloigné du monde digital.
Pourtant, l'intérêt pour la numérisation du vin à l'aide de jetons non fongibles (NFT) ou d'applications dans le métavers s'étend à tout le secteur. La WineTech qui regroupe les acteurs du secteur montre la voie d’un secteur en pleine mutation. Quelques enseignements tirés de son livre blanc.
Traçabilité et lutte contre la contrefaçon
La traçabilité et la lutte contre la contrefaçon sont des enjeux majeurs dans le secteur du vin, et plus généralement dans le luxe bien sûr, le Web3 peut jouer un rôle crucial à cet égard.
Par exemple, les producteurs de vin peuvent utiliser la technologie blockchain pour enregistrer et suivre chaque étape de la production et de la distribution de leurs produits. Chaque bouteille de vin peut être associée à un jeton numérique unique sur la blockchain, qui contient des informations détaillées sur son origine, sa production, son transport et sa vente. Cela permet non seulement de garantir l'authenticité du vin, mais aussi de fournir aux consommateurs une transparence totale sur l'origine et la qualité du produit qu'ils achètent. Concrètement,
“Un NFT est créé à la mise en bouteille. Il est ensuite inséré, généralement via une puce (NFC), sur l’étiquette, sous le bouchon ou encore dans le bas de la bouteille. Pour une caisse de vin, c’est le même mécanisme. Dès lors, cette caisse ou bouteille est liée au NFT sur toute sa durée de vie.”
Par exemple, si une bouteille est vendue, le jeton numérique qui lui est associé peut être transféré au nouveau propriétaire. Si une bouteille de vin contrefaite est introduite dans la chaîne, elle ne sera pas associée à un jeton valide sur la blockchain, ce qui permettra de la détecter et de la retirer du marché.
Plusieurs start-ups utilisent la blockchain pour enregistrer et suivre l'origine et la distribution de chaque bouteille de vin, afin de garantir son authenticité et de lutter contre la contrefaçon. Citons par exemple WineInBlock, WineChain, Everledger, Intercellar.
En somme, le Web3 offre des outils pour améliorer la traçabilité et lutter contre la contrefaçon en offrant une plus grande transparence et sécurité aux producteurs et aux consommateurs.
Web3 et CRM : Une nouvelle ère d'engagement client
Dans le monde du Web3, le CRM prend une nouvelle dimension. Comme dans d’autres secteurs, le Web3 appliqué au secteur du vin, permet de repenser l'engagement client. Les marques peuvent désormais créer des expériences uniques, redéfinir et redéployer leurs programmes de fidélisation, développer l'engagement et le partage communautaire, et investir dans la technologie pour préparer l'avenir.
Dans le contexte du vin, cela signifie que les producteurs peuvent utiliser le Web3 pour créer des expériences uniques pour leurs clients. Par exemple, ils peuvent utiliser des jetons non fongibles (NFT) pour offrir des avantages exclusifs à leurs clients comme des dégustations privées, des visites de vignobles, ou même la possibilité de participer à la création d'un vin.
De plus, le Web3 permet aux producteurs de vin de redéfinir leurs programmes de fidélisation. Au lieu de se baser sur des points ou des récompenses, les programmes de fidélisation peuvent désormais être basés sur des jetons, qui peuvent être échangés contre des produits ou des services, ou même être utilisés pour participer à des décisions importantes de l'entreprise. Enfin, le Web3 permet aux producteurs de vin de développer l'engagement et le partage communautaire. Grâce à la blockchain, les producteurs peuvent créer une communauté autour de leur marque, où les clients peuvent partager leurs expériences, donner leur avis, et même participer à la création de nouveaux vins.
Le Web3 offre une nouvelle façon de penser le CRM dans le secteur du vin. Il permet de créer des expériences uniques pour les clients, de redéfinir les programmes de fidélisation, et de développer l'engagement et le partage communautaire. C'est une véritable révolution qui promet de transformer la façon dont les producteurs de vin interagissent avec leurs clients.
Maîtrise de la spéculation
La maîtrise de la spéculation est un autre aspect crucial où le Web3 peut apporter une valeur significative dans le secteur du vin. La spéculation est un phénomène courant dans le monde du vin, où les vins rares sont souvent achetés non pas pour être consommés, mais pour être revendus à un prix plus élevé. Cela peut entraîner une distorsion des prix et rendre ces vins inaccessibles pour de nombreux consommateurs.
Ici encore, le Web3 offre des outils pour aider à contrôler la spéculation excessive. Par exemple, les producteurs de vin peuvent utiliser des contrats intelligents sur la blockchain pour imposer des conditions spécifiques sur la vente de leurs vins. Ils peuvent fixer un prix minimum, exiger qu'une certaine proportion du prix de revente soit versée au producteur sous forme de royalties, etc. C’est ainsi que l’ensemble de la chaîne de valeur est compensée équitablement, pour garantir entre autres aux producteurs producteurs une part équitable des bénéfices de la revente de leurs vins, tout en prévenant la spéculation excessive.
Le Web3 peut donc permettre de rendre le marché du vin plus transparent et plus équitable. Si la blockchain enregistre toutes les transactions, le marché devient donc plus transparent, plus fluide et équitable.
Web3 et durabilité
Le Web3 a le potentiel de jouer un rôle majeur dans la durabilité de la filière vinicole. En effet, les technologies Web3 peuvent aider à réduire l'impact environnemental de la production et de la distribution du vin. Comme le souligne le livre blanc de La WineTech,
“Depuis Proof of Stack, la question de l’impact environnemental des technologies web3 n’est plus de savoir comment diminuer l’empreinte carbone, mais de se demander au contraire comment ces outils peuvent se mettre au service de l’environnement. Diminution considérable des transferts de vin grâce aux achats décentralisés via NFT, législation européenne favorable, blockchain peu polluantes, et traçabilité permettant d’optimiser les pôles de consommation énergétique, l’architecture blockchain promet de belles solutions pour être plus attentif à notre planète”.
Le Web3 offre de nouvelles possibilités pour rendre l'industrie du vin plus durable. Que ce soit par la réduction des transferts de vin, l'optimisation de la consommation énergétique ou la contribution à la réalisation des objectifs environnementaux, le Web3 a le potentiel de transformer la filière vin en une industrie plus respectueuse de l'environnement.
Conclusion
Le monde du vin est en pleine révolution. Après des crises successives et un besoin de renouvellement, les technologies web3 ouvrent de belles perspectives d'avenir. Ces technologies assurent, entre autres, une traçabilité parfaite, améliorent la transparence, favorisent les échanges directs, optimisent les investissements et toutes les transactions. En proposant une toute nouvelle expérience du vin, ces outils doivent être démocratisés et mis à disposition des professionnels, dans le but de proposer des produits et des services dont la qualité et l'authenticité ne peuvent pas être remises en cause.
C’est tout l’objectif porté par les acteurs de la https://www.lawinetech.com/. Le chemin est tracé mais semé d'embûches. Tous les acteurs de la filière en sont conscients mais le potentiel est tel qu’il serait dommage de s’arrêter en si bon chemin.
Bel été à tous, et soyez raisonnables ….
comme le Web3 peut permettre de rendre la filière Vin “plus raisonnable” “encore … 🙂
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